La comunicació publicitària es caracteritza per la voluntat d’incidir sobre el comportament dels consumidors, tot utilitzant un ventall amplíssim d’estratègies discursives. De vegades, per convèncer els destinataris, la publicitat recorre als esquemes argumentatius clàssics, que es poden visualitzar perfectament en la tria dels connectors i en l’encadenament dels arguments, però, en molts casos, l’orientació argumentativa és menys òbvia i s’ha de detectar en una complexa xarxa d’eleccions expressives que afecten d’una manera subtil el conjunt de l’estructura textual. L’article int…
