Les feromones de les pomes són tan especials que, si fiques en una bossa de plàstic una poma madura i fruites verdes, les feromones de la poma faran que les fruites verdes madurin. Per a l’autor, es tracta d’una metàfora excel·lent sobre la direcció escolar o educativa, que ha de ser una influència silenciosa, persistent i beneficiosa que faci crèixer els qui són al costat. La seva idea de direcció es desenvolupa al llarg d’aquest capítol.
